그린마케팅』, 집문당, 2007, p.45
이라 정의할 수 있다.
그린마케팅은 환경주의, 인본주의, 실용주의적 이념에 바탕을 두어야 한다. 여기서 말하는 실용주의란 기본적으로 ‘마케팅’이 뿌리를 두고 있는 영역을 말한다. 마케팅은 기업의 경영 활동이기 때문에, 경제적인 효용가치를 창출하는 것을
대한 소비자의 관심을 급증케 하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행하지 않으면 안되게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린마케팅’이란 개념이 생겨나게 되었다.
그린소비자의 등장이 한 예로 기업 활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다.
이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경영패러다임을 모색해야 할 것
그린마케팅 활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점을 도출하고, 이를 개선하여 향후 우리나라 기업들이